Rediseñando un sitio con criterios SEO
Muchos de los encargados SEO’s emplean una lista de ítems a cambiar cuando van a rediseñar un sitio. Eso ayuda mucho a que algunos aspectos SEO y del nuevo diseño del sitio se definan como las metas principales a alcanzar, sobretodo se da en los casos en que se está trabajando con un cliente.
El primer paso que se debe considerar es lo que uno realmente está buscando con ese trabajo. Para ello sería necesario mirar a través del sitio con ojos frescos. Si el sitio ha sido diseñado algunos años atrás, este debe seguir algunas reglas básicas de lo que se usaba en aquel tiempo, es decir de las tácticas que ya están fuera de moda y de efectividad, con respecto a lo que ahora se conoce acerca de SEO.
En realidad, los visitantes de ese sitio deben estar esperando algo mejor y más actual, o al menos algo más interesante relacionado al presente y Google, por su lado, debe estar esperando algo muy diferente a lo que esperaba, por ejemplo, hace cinco años atrás.
Pero hay algo en este aspecto que debemos tomar en cuenta y es que no debemos mirar la antigüedad de un sitio como algo del todo malo. Es obvio que si tenemos un sitio que no ha sido rediseñado en muchos años, ante nuestros ojos lo veremos como un poco antiguo, sin embargo, posee una característica fundamental que un sitio en ciernes no tiene y a eso se le denomina confianza.
Google y otros motores de búsqueda miran a un sitio que tiene cierta antigüedad de la misma manera que un banco ve a un cliente con una muy buena historia de crédito a través del tiempo. Es por ello, que Google no mirará con malos ojos un nuevo diseño, sino que verá la combinación entre el status que posee y el diseño, todo como parte de una estrategia con la cual se obtendrán muy buenos resultados.
Si tu eres el encargado SEO de rediseñar un sitio específico, entonces tendrás la oportunidad de hacer una infinidad de preguntas a tu cliente para hacer una base desde donde podrás partir, en muchos casos éstas no podrán ser del todo resueltas por ellos mismos. Sin embargo, si tú quieres hacer un buen trabajo, es necesario saber lo máximo posible acerca de la industria del cliente y tendrás que averiguarlo por ti mismo.
Luego de ello, podrás plantear una estrategia para alcanzar los objetivos que te has planteado con respecto a ese sitio, no obstante, has de tu cliente un aliado y no luches con el en las materias a mejorar, se cortés y educado, sobretodo con los clientes que piensan que de un día a otro pasaran a estar en las primeras ubicaciones del SERPs.
Solo de esa manera, con un proyecto en mente bien elaborado alcanzarás lo que te propusiste con ese sitio, sin embargo muchas veces te preguntarás cuando está completo el trabajo de SEO y ciertamente debemos decir que aunque hayas alcanzado tus metas inmediatas, nunca se puede decir que está realmente completo.