Posicionamiento en Buscadores

El Capítulo 4 del Web Design para ROI tiene que ver con las páginas de aterrizaje, y es el mejor y más valioso capítulo hasta ahora. El capítulo empieza con esta pequeña joya de citación:
Ponte en la página de aterrizaje personalizada. Es un sitio en la Web para el embajador, el concierge, y el súper vendedor, todos juntos en uno. Ha sido cuidadosamente diseñada para satisfacer, apoyar, y convertir usuarios en clientes.

Cuidadosamente diseñada. Creo que un gran problema con las páginas de aterrizaje es que son hechas de cualquier forma, con una función, un precio, y un botón para “Comprar”. Tú juntas este montón de basura y, a continuación, preguntas por qué tus conversiones son tan pobres. Bueno, es el momento de poner en tu cabeza que debes gastar una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo en tus páginas de aterrizaje. Piensa en cuando alguien hace clic y termina en tu página. Ellos probablemente se preguntan, “¿Es esto lo que he buscado? ¿Es este sitio de fiar o es sólo otro sitio de spam? ¿Merece la pena gastar mi tiempo en este sitio?”

Sólo tendrás que salirte de la mentalidad “Esto es lo que quiero” y cambiártela para la mentalidad “Esto es lo que quieren los usuarios”. Los usuarios están buscando cosas - productos, servicios, información - y si sucede que tú apareces en su búsqueda, debes satisfacer sus expectativas. Si no, adiós, se van fuera para encontrar alguien que lo pueda hacer.

No sólo tu página debe satisfacer las expectativas del usuario, sino que también debe reflejar los objetivos de tu negocio. ¿Quieres recoger informaciones de contacto? ¿Vender un producto? ¿Echar tus servicios? Sea cual sea tu objetivo, asegúrate de que tu página de aterrizaje, el procedimiento de registro, y el proceso general de conversión se construyen con tu objetivo en mente. Establece tus metas y deja una buena imagen en el buscador que se aterriza en tu página. Si ello se queda confuso, hace clics en cosas al azar y, en última instancia, deja la pagina, pues felicitaciones, tu objetivo de “Yo quiero confundir y alienar a mi usuario” se ha cumplido. Espera, ¿eso no es lo que tú deseas lograr? Pues bien, ¡de vuelta a la pizarra!

Loveday y Niehaus, los autores del Web Design para el ROI, debaten algunas cuestiones singulares para las páginas de aterrizaje, así que voy a resumirlas a continuación:

• Tienen que cumplir básicamente todo el proceso de venta. La página de aterrizaje debe ofrecer un producto, un servicio o una información, captar la atención del visitante el tiempo suficiente para captar su interés y, finalmente, convertir y atraer al usuario a tomarse una decisión (rellenar un formulario, pagar, etc.). Básicamente, tu página de aterrizaje tiene que actuar como tu mejor vendedor como la de escuela militar. Eso es pedir mucho de una página pequeña.

• Deben captar la atención muy rápidamente. Las personas miran, escanean, y se van. Tu página de aterrizaje sólo tiene unos segundos preciosos para impedir tu visitante de golpear el botón “back”.

• Las páginas de aterrizaje son vistas por una gran cantidad de ojos nuevos. Una gran cantidad de visitantes nuevos van vérsela a tu página de aterrizaje en comparación con tu audiencia ya incorporada. Estas nuevas personas probablemente no van a saber de qué trata tu sitio o si se trata de una compañía con reputación.

Ahora que las tareas de una página de aterrizaje se han dejado claras, es el momento de repasar algunas directrices del diseño. Los autores aportan un montón de buenas sugerencias que voy a compartir a continuación. Esperemos que ya tengas aplicado algunas de ellas en tu sitio - si no es así, hay mucho para poner a prueba, así que toma estas ideas y pónselas en práctica en tus propias páginas de aterrizaje.

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Decide si la utilización de los sitios de los medios de comunicación social es ventajosa - ¿Está tu cliente en un sector que podría participar activamente en los medios de comunicación social? Si es así, asegúrate de no ser un sitio de spam y que sólo contribuye con calidad y contenido adecuado. Es mucho más costoso solucionarla a una reputación arruinada online para una empresa do que lo es para un usuario estándar. Si lo deseas, puedes considerar añadir el negocio de tu cliente a las redes profesionales, como LinkedIn.

Crea y presenta sitemaps - Crea un sitemap. Luego accesale a Google Webmaster Central y Live Search Webmaster Tools y presentalo.

Optimiza el sitio de tu cliente del lado de Google – Entra en Google Webmasters Tools y hace clic en el menú de herramientas. Debes configurar correctamente la orientación geográfica y dominio preferido. Además, también debes decidir si deseas habilitar la búsqueda de imágenes. Puede que le dirija a tu tráfico, pero probablemente no va a ser útil.

Rastrear y Mejorar

Seguimiento de los progresos - Yo recomiendo hacer una captura mensual de cada una de las siguientes SERPs. Esta es una manera fácil de reunir una gran cantidad de información. Los archivos de imagen contienen datos sobre el momento en que fueron tomadas de forma que son fáciles de organizar. Te recomiendo hacer esto para lo siguiente:

§ Ask Local SERP

§ Ask Main SERP

§ Google Local SERP

§ Google Main SERP

§ Google Webmaster Tools

§ Live Maps SERP

§ Live Local SERP

§ Live Search Webmaster Central

§ Yahoo Local SERP

§ Yahoo Main SERP

§ Yahoo Site Explorer

Crea y mantiene una hoja de cálculo de tus rankings - Esto te proporciona un recurso para demostrar a tus clientes que tu trabajo es necesario. Asegúrate de mantenerlo actualizado mensualmente a fin de que estés siempre enterado de tu posición en el ranking.

Continua introduciendo cambios, estableciendo enlaces, y registrando tus resultados - Este paso nunca estará completo. Debes esforzarte por convertirte en el número uno en todas tus SERPs y adelantarte de tal forma que ninguno de tus competidores será capaz de competir.

Si eres un SEO experto, no dudes en compartir tus opiniones y experiencia en los comentarios. Esto post es en gran medida un trabajo en progreso. Además, como siempre, siéntete libre de enviarme un correo electrónico o un mensaje privado si tienes alguna sugerencia sobre cómo puedo hacer mis posts más útiles. (Datos de contacto están disponibles en mi perfil.)

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Añade la página web de tu cliente  a los directorios específicos del sector - Para encontrar los directorios prevalecentes, utiliza la lista de fuentes de enlaces que has creado anteriormente. Además, puedes probar a buscar “directorio de negocios (el nombre de la ciudad local de tu cliente)” y “directorio (la industria de tu cliente)” Por ejemplo, quiero buscar “Issaquah directorio de negocios” y “preschool directorio”. o  eurodipity Asegúrate de registrar los directorios a los cuales añadiste el sitio de tu cliente y los nombres de usuario y contraseñas que utilizaste. Debes usar la dirección de correo electrónico que has creado anteriormente para el directorio de registros. También debes asegurarte de utilizar diferentes contraseñas para accesos diferentes. Siempre debes pensar en mantenerla a la seguridad de tu cliente.

Intenta conseguir los enlaces a los cuales la tuya competición ya se ha hecho - Utiliza la lista de fuentes de enlaces que has generado de Yahoo Site Explorer y intenta adquirir enlaces de esas fuentes. Esto puede ser tan simples como la presentación de un formulario o enviar un e-mail a los webmasters para saber sus políticas de admisión de enlaces. Intenta obtener siempre tus palabras clave en el anchor text de tu enlace como con eurodipity.

Consigue más enlaces – Busca en la Internet y encuentra otros sitios que talvez quieran vincular al sitio de tu cliente (site: website.com “enviar un enlace”). Recuerda la importancia de la fuente de tus enlaces y del anchor text utilizado. 100000 enlaces de sitios con spam y con malo anchor text te ayudaran menos que un único enlace con un anchor text excelente de un sitio con autoridad. Un buen lugar para comenzar es usar el Juicy Link Finder. También deberías considerar tu Cámara de Comercio local, grupos de redes locales y empresas locales complementares. A os motores de búsqueda les gusta ver enlaces locales apuntando a sitios de orientación local.

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Decide si necesitas un meta descripción – Los motores de búsqueda modernos escanean el texto de websites desplazando fragmentos aplicables basados en las consultas de los usuarios. Necesitas decidir si quieres confiar con el algoritmo o crear tu propia descripción. Sugiero que le hagas a tu propia meta descripción de tu página principal y deja que los motores averigüen el resto. Recuerda que la finalidad de tu descripción es convencer a posibles clientes a hacer clic en tu enlace en el SERPS. Hazlo  convincente y utiliza tus palabras clave.

Introduce la dirección y número de teléfono de la empresa - Asegúrate de hacer esto en cada página. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes para detectar los formatos de la dirección y del número de teléfono. Esta información es esencial para la búsqueda local. Recomiendo la de añadir el siguiente formato de los datos para el pie de página de todas las páginas de tu cliente:

Nombre de la empresa
1111 11th Pl NE
Ciudad, Código Postal
(555) 555-5555

Añade un robots.txt - Esto es importante por un par de razones. En primer lugar, te permite especificar exactamente cuales son las páginas que los principales motores de búsqueda pueden rastrear. En segundo lugar, incluir un robots.txt torna el seguimiento de los motores de búsqueda más fácil porque ellos siempre descargan el archivo antes de navegar por el sitio de tu cliente. Esta característica diferencia los motores de busqueda de los visitantes humanos.

Offside

Añade el negocio e el website de tu cliente a los listados locales de los principales motores de búsqueda - Esto es primordial porque la búsqueda local es probable de impulsar la mayoría de tu tráfico. Estos son los lugares más importantes a presentarte:

·     Yahoo Local

·     Google Local

·     Live Local

·     Ask City – UNVERIFIED. Creo que la mejor manera de hacerlo es enviar un e-mail a askcitybusiness@help.ask.com con el asunto “Ask City Feedback - Negocios” e incluir el nombre de la empresa, dirección completa, número de teléfono completo, URL, categoría empresarial, nombre y dirección de correo electrónico. (¿Alguien puede confirmar esto?)

·     CitySearch (los datos en esto sitio alimentan Ask.com y Live)

·     Yelp (los datos en esto sitio alimentan Live e Yahoo)

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Usa el Yahoo Site Explorer para encontrar las fuentes de los enlaces de tus competidores - Registra las fuentes de los enlaces que tus competidores tienen y guardarlos para más tarde.

Busca el sitio de tu cliente - Usa el comando del sitio en Google, Live y Yahoo para ver si el sitio de tu cliente está indexado. Ex. “Site: www.internetadvantage.org.” Si el sitio de tu cliente no está indexado, necesitas averiguar lo qué está impidiendo a los motores de búsqueda el rastrearlo. Asegúrate de buscar también las etiquetas de título de las paginas más importantes de tu cliente para ver dónde / si están en el ranking. Anota los resultados.

Onsite

Regístrate y verifica con Google Analytics, Google Webmaster Tools, y Live Search Webmaster Center- Este es un paso importante que va a ser necesario más tarde.

Deja que Google Analytics corra durante dos semanas antes de realizar cualquier SEO – Esto les permite recoger datos y te proporciona una línea de base. Te recomiendo que captures las páginas pertinentes para que puedas mostrar a tu cliente como tu trabajo le ha afectado positivamente a su sitio

Evalúa el diseño visual del sitio de tu cliente - Si el sitio impulsa fuera a la gente, ningún esfuerzo de SEO puede ayudarlo. Si el sitio parece terrible, encuentra sitios bien diseñados en el nicho del cliente.

Comprueba la compatibilidad entre navegadores - Visita al sitio de tu cliente utilizando Mozilla Firefox 2.x e Internet Explorer 6 y 7 y Safari 3.x. Recuerda de hacer esto en un Mac y en un PC. Quieres asegurarte de que tu cliente hace el sitio web de manera correcta y no ahuyenta a los usuarios.

Crea una nueva dirección de correo electrónico específica para el sitio en que están trabajando - Utiliza esta dirección para todos los e-mails relacionados con tu proyecto. Esto es especialmente importante para la construcción de enlaces.

Mira a tu código HTML y optimíza todas las etiquetas relacionadas con el SEO. Aquí están algunas cosas a tener en cuenta:

· El objetivo primordial debe ser alcanzado desde la página inicial

· Palabra clave en el título (único para cada página, incluir palabras clave)

· Palabras clave en h1 en cada página

· Palabras clave en texto

· Optimizar la arquitectura URL (www.website.com /birds/eagle en lugar de www.website.com/allanimals/?type=bird&species=eagle). Usa redirecciones 301 en caso de que les cambies de nombre a las páginas.

· Información arquitectura – el mínimo de clicks posible.

· En las imágenes relevantes debes incluir palabras clave en las etiquetas alt en los nombres de archivo.

· No Follow en enlaces apropiados.

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Investigación

Antes de hacer cualquier SEO, necesitas investigar la parte de la web que vas a tentar cambiar. Muchas personas creen que este es el paso más importante en el proceso de SEO. ¡No saltar!

Completar la Checklist para el principiante de Aprendizaje SEO - Completar todas las tareas en esta lista te dará todos los conocimientos necesarios para completar la checklist.

Anota tu objetivo - ¿Por qué estás haciendo esto? ¿Por qué quieres que la gente encuentre el sitio de tu cliente? ¿Es que simplemente mirar al sitio de tu cliente no es suficiente? Mi objetivo era “Quiero que los padres locales lo encuentren al sitio de mi cliente y sean persuadidos a inscribirlos a sus hijos.”

Hace una lluvia de ideas y anota las consultas de búsqueda - ¿Qué palabras podrían las personas escribir en los motores de búsqueda para buscar a la empresa de tu cliente? Para mi ejemplo, he llegado a “Issaquah Preescolar”, “Issaquah Guardería”, “Sammamish Preescolar,” (un barrio vecino) “Preescolar Campamento de Verano” y “Creative Preescolar.” Tu lista debe ser más larga.

Investiga las palabras clave que elegiste- Regístrate en Google Adwords y aprende a utilizar la “keyword tool” y los generadores de “ad text ideas”. Aprende a usar el Wordtracker (pagado) y / o la herramienta Keyword Difficulty (gratuito).

 Usando lo que has aprendido de la investigación de palabras clave, registra las que crees que son las mejores palabras clave - En el caso de mi proyecto, he usado “Issaquah Preescolar”, “Issaquah Primera Infancia”, “Preescolar Campamento de Verano”, y cerca de otros cinco.

Analiza los resultados actuales del motor de búsqueda de páginas (SERPS – Search Engine Results Pages) para tus palabras clave - ¿Quién está haciendo el ranking? ¿Qué están haciendo con eficacia y sin eficacia? Investígala y conócela a tu competición.

Crea una lista de competidores - utiliza la información del punto anterior para crear una lista de los competidores. Vas a utilizar esto para averiguar la forma como los otros sitios han sido capaces de llegar a tu meta de SERPs.

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5. Enlaces de sitios con autoridad:

Es innegable que los sitios relevantes son los mejores, pero los sitios con alta autoridad también merecen la pena visitar. Sitios con autoridad son los sitios del gobierno o los sitios educativos o sitios que se han hecho de confianza por parte de Google. Estos son sitios de PR alto. Conseguir enlaces desde esos sitios es muy consecuente.

Si el contenido de tu sitio se encuentra relevante e interesante y digno de discusión por algunos sitios con autoridad, se enlazarán a ti. Tales enlaces desempeñan un papel importante en la mejora de tu Ranking. Un enlace desde un sitio “.gov ‘ es más estimado que muchos enlaces de sitios comerciales de poca confianza.

Si tu sitio tiene enlaces de sitios con autoridad, mientras haciendo el ranking de los sitios, los motores de búsqueda reconocen la relevancia de los contenidos de tu sitio y esto se producirá inevitablemente en un mayor ranking para tu sitio.

Despacio, Mejor:

Pues comenzar es la mitad de hacer. Si eres un principiante, no trates de crear demasiados enlaces de una vez. Trata de hacer tu crecimiento parecer natural. Enlaces naturales son más eficaces que enlaces pagos.

Si tus posts en los bloggs son enriquecidos en su contenido y un blogger lo considera interesante y se enlaza a tu sitio, tendrás enlaces relevantes y naturales.

Cuando hacen el ranking de los sitios, los principales motores de búsqueda tienen en cuenta el número y la calidad de los sitios que enlazan al tuyo. Con opulentos número de enlaces naturales puedes saltarte tus rankings de motores de búsqueda.

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3. Enlaces en todas las páginas de la Web (Site Wide Links) son FEOS!

El “Site Wide” proporciona enlaces a tu sitio en todas las páginas del sitio donde lo estas poniendo. Esto crea el mismo anchor text en todas las paginas. Los “Site Wide links” pueden ser fácilmente descubiertos pelos motores de búsqueda y esto tendría efectos indeseables en tu ranking.

Puede que los “site Wide links” no siempre sean perjudiciales. Si tu sitio ya cuenta con un montón de enlaces y tomas “site Wide links” sin palabras clave desde un sitio con menor número de páginas (y por tanto de enlaces), no vas a mejorar tu ranking, pero va a aumentar el número de enlaces que tienes.

Por otro lado, si eres un novato y tu sitio no cuenta con muchos enlaces, los “site Wide links” no son un NO absoluto!

Por ejemplo si el “sitio M” tiene 100 enlaces y 50 páginas indexadas en Google y el “sitio P” tiene 1700 enlaces y 200 páginas indexadas en Google. Si el “sitio P” obtiene un “site Wide link” del “sitio M” tendría un efecto demostrado en su ranking, pero si se considera el caso contrario, cuando el “sitio M” tiene “site Wide links” del “sitio P” habrían efectos ruinosos en el ranking del sitio. Tu sitio puede incluso ser marcado por tener enlaces antinaturales. A medida que tu sitio conseguiría cientos de enlaces rápidamente. Este filtro de Google se llama “Demasiados vínculos de una vez!”

4. Los enlaces recíprocos están muertos!

Los enlaces recíprocos son los canjes de enlaces cuando dos sitios se enlazan entre sí. Yo enlazo tu sitio en el mío y, a su vez, tu enlazas mi sitio en el tuyo. Así es como se crean enlaces recíprocos.

Los enlaces recíprocos ya no son útiles para aumentar tu ranking en motores de búsqueda. Los principales motores de búsqueda como Google no aprecian esos vínculos y tú podrías ser castigado por hacerlo.

En cambio, puedes probar enlaces de tres sentidos. Si A enlaza a B, B enlaza a C y C enlaza a A, ninguno tiene “link-backs” o enlaces recíprocos y, por lo tanto, si un motor de búsqueda hace un análisis minucioso de tus enlaces, se le encontraría únicamente enlaces de uno sentido.

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No hay ningún atajo para el éxito. Al menos eso es lo que la mayoría de la gente que nos rodea cree. Pues, yo diría que lo éxito instantáneo no es tan difícil en marketing de motores de búsqueda. La calidad de la construcción de enlaces es muy importante para los rankings de los motores de búsqueda. Céntrate en la obtención de enlaces de sitios web de alto valor como los con autoridad, pertinentes, y los que son líderes en la industria. Estoy de acuerdo en que lograr enlaces de buena calidad y de sitios relevantes puede ser muy difícil pero aquí están algunos consejos que pueden hacer maravillas a tu ranking de los motores de búsqueda!

1. Enlaces contextuales:

Los enlaces contextuales son los que están presentes dentro del artículo o post. Cualquier enlace rodeado de texto es un enlace contextual. Estos enlaces son más valiosos que los que no están incluidos dentro del texto. Proporcionar enlaces contextuales en tu sitio hace que estos enlaces sean perceptibles. Crea posts relevantes para el contenido de tu sitio. Puedes escribir artículos en tus blogs relacionados con el contenido de tu sitio e incluir tus enlaces allí. También puedes comprar algunos enlaces de blogs buenos. Para mayor Ranking debes invertir más en enlaces de alta calidad en lugar de cantidad. Los enlaces deben ser pertinentes y relevantes. Habiendo muchos enlaces no tiene ninguna utilidad si los enlaces no son pertinentes. Mientras buscar por una palabra clave en particular y hacer clic en un enlace llevar a un sitio completamente irrelevante, esto va a irritárselo al usuario lo que puede hacer numerosos daños al ranking de tu sitio.

2. Enlaces de PageRank alto:

Un enlace desde un sitio con un PageRank alto obtiene también un PageRank alto. El PageRank es un nivel de popularidad para hacer tu sitio visible en la web. Sitios con PageRank alto tienen el poder de legar PageRank a los sitios que enlacen. Trata de conseguir enlaces de sitios de alto PageRank. Puedes hacer esto proporcionando algún valor a tu sitio, como añadiendo algún contenido digno de enlace, etc. La calidad es más importante que la cantidad. En vez de tener muchos enlaces de un sitio con PR bajo, es mejor tener unos pocos enlaces de sitios con PR alto. Un enlace de un sitio de PR 5 es más valioso que 5 enlaces de un sitio de PR 4. Conseguir enlaces desde un sitio con Page Rank alto en Goolge va a sacar axiomáticamente mayor ranking para tu sitio.

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Los dos últimos consejos que se desligan de este tema son el marketing de los artículos ya registrados y el registro de estos a través de los directorios. Con ambos, ten por seguro que incrementarás el tráfico de tu sitio web.

Veamos el primer caso que es el marketing de artículo registrado. Estos artículos serán publicados en línea para llamar la atención de posibles usuarios y aunque parezca algo fácil de hacer, en realidad es un poco más difícil que los otros métodos que ya te he comentado en los posts anteriores.

Esto se debe a que básicamente, deben aprobar tu artículo en un directorio para que este pueda salir a la luz y hacerse bastante competente con otros y que los usuarios lo puedan leer y así llegar a tu sitio web. Sin embargo, una vez que este ha sido aprobado por el directorio al que lo has presentado, entonces conseguirás un vínculo hacia este desde tu sitio web y viceversa.

Por tanto, da por sentado que este es un camino firme y directo hacia la calidad de tu tráfico web y no hacia la cantidad de este. Ya que ten en cuenta que una cosa son las visitas masivas que demoran un segundo en tus páginas y otra, son las visitas que permanecen varios minutos, curioseando pero al mismo tiempo aprobando positivamente tu sitio y así, recomendándolo a otras personas (posibles compradores de cualquiera de tus productos).

Finalmente, quiero comentarte que con respecto a los artículos te recomiendo escribirlos muy bien, es decir sólo si conoces sobre el tema en cuestión, podrás escribir sobre el, además, recuerda que debes hacerlo con una ortografía impecable ya que eso también mejorará tu calificación en dicho directorio.

El segundo caso y también el último, es el registro de directorios que también es una herramienta con la que aumentarás tu tráfico en la red. El método es simple y bastante fácil de implementar, pero no es tan confiable. En realidad, podría tomarte semanas o meses antes que tu sitio consiga estar listado o de repente, no lo logre.

En realidad, este es un método que bien podrías prestarle atención como una forma alterna a todo lo que ya te he recomendado. De igual manera, te aconsejo hacerlo sin esperar alguna respuesta corta sino más bien a largo plazo.

Así, llegamos al final de esta serie de artículos que te he presentado sobre el incremento de tráfico en tu sitio web. No es difícil, sólo debes tener un poco de paciencia.

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